爭當鄉村振興“耕耘者”

在今年中國農民豐收節上，京東首次舉辦“農特產購物節”，聯合多地政府部門向消費者發放十億元“助農券”，上線30萬款高品質農特好物，覆蓋全國2336個農特產地及產業帶，其中國家地理標志農產品超12萬個，旨在雙向惠及消費者及農戶的同時，助推萬千農特產觸達全年銷售高峰。據悉，活動上線首日就實現開門紅，四小時內整體成交額同比增長97%，全渠道訂單量同比增長44%。

在第五屆中國農民豐收節到來前，阿里巴巴發布了豐收節“助農行動”，在農業農村部豐收節金秋消費季期間上線1000余個縣域60多萬款特色農產品，發放5000萬張豐收券給消費者，帶動農產品銷售，為鄉親們增收貢獻數字化力量。

“原產地助農是我們今年最大的亮點。”阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，阿里巴巴將整合集團涉及產、供、銷全產業鏈的14個業務，開展消費興農、營銷富農、產業強農、科技興農四大行動，聯手全國1000多個縣域打造特色農產品，讓鄉親和消費者獲得更多實惠。

在傳統電商平臺積極加碼助農增收的同時，短視頻、直播等新興電商也不甘落后，并做出了各自的特色。

作為超大規模的三農短視頻與直播社區，快手積極開展以“幸福鄉村豐收季”為主題的豐收節系列活動。在活動期間，快手投入15億流量資源助力“幸福鄉村帶頭人”帶動各地農特產品銷售，幫助農民增產增收。

抖音電商則推出專項助農活動，通過持續性投入億級流量資源和專項貨品補貼，重點扶持約2萬農貨商家，助力超10萬款農特產出村進城。同時，抖音電商還和字節跳動公益攜手打造了“山貨上頭條”助農項目，旨在攜手各地新農人和中小商家，發揮興趣電商特質，以豐富的鄉村類短視頻和直播內容提升農貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動農貨商家可持續發展，以長期規模化運營扶持助推農民增收、農業增效、鄉村振興。

著力推動農業數字化

談及電商企業如此重視中國農民豐收節，加大投入建功鄉村振興事業的原因，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青分析，當前，下沉市場是用戶增長的重要引擎。中國農民豐收節對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達農村地區，可以捕獲流量和用戶并形成轉化。“與此同時，電商在廣闊農村更加深入的布局，也將讓更多農民受益于互聯網、大數據、人工智能、物聯網等新經濟、新技術、新模式的應用。電商企業已是推動鄉村振興的重要力量。”

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東也表示，電商企業紛紛加碼農民豐收節，看中的不僅是這里蘊含的消費潛力，也希望能通過自身擁有的數字技術拓展數字農業發展的廣闊空間。“首先，農產品的數字化銷售將會蓬勃發展。例如農產品直播將會帶動農產品出村進城，提高消費市場對農產品的消費效率。其次，農業供應鏈的發展將得到進一步提升。前端消費需求將促進后端供應鏈的發展。再次，數字技術將有效推動涉農企業在農業產業鏈的上中下游不斷深耕。”

對此，企業已經在著力。“早在2020年10月，京東就推出助力鄉村振興的‘奔富計劃’。截至今年8月底，‘奔富計劃’已帶動農村實現產值超過6200億元，在全國打造多個‘奔富村’，幫助數百萬農戶大幅增收，有望提前‘三年帶動農村一萬億元產值成長’的目標。”京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振說，為進一步賦能農業產業全產業鏈，打造高品質農產品，推動農業產業高質量發展，京東也發布了鄉村振興最新戰略舉措，將通過品牌升級、服務升級、投入升級，推出扶農助農、全程專業指導、全環節品控、專屬培訓等多項幫扶舉措。

據抖音方面介紹，“山貨上頭條”不僅僅助力農產品銷售，同時也發掘、培育和成就了一大批的帶貨新農人。這些帶貨新農人在抖音電商各項政策和流量支持下，不但積累了大批的粉絲和用戶，也慢慢形成了自己的三農品牌。這些帶貨新農人，作為農產品產地和國內外消費者的重要鏈接，將源源不斷地把各種農產品推廣、銷售到國內國外，成為推動鄉村發展不可忽視的一股力量。

快手相關負責人則表示，快手已正式啟動“2022幸福鄉村帶頭人”計劃，未來3年投入上億流量資源，將發掘和扶持超過1000位鄉村創業者，覆蓋160個國家重點幫扶縣，開展超過100萬人次的短視頻直播鄉村人才培訓，孵化鄉村人才、助力產業振興、加強文化自信，推動可持續發展的美麗鄉村建設。

作者：李子晨