電影市場復蘇 還需要哪些條件？

元旦檔票房5.54億元，回暖但未復原

羊城晚報全媒體記者 李麗

根據貓眼專業版數據，2023年元旦檔三天總票房5.54億元。雖然大盤還遠未達到“滿血復活”的水平，但比起2022年12月已有明顯回暖現象。

過去三年，疫情的反復成為影響影市的主要原因。但隨著疫情防控進入新階段，最困難的時期已經走過，中國電影市場也正在逐漸恢復元氣。但要徹底達到“滿血復活”的水平，仍需要觀眾、創作者和影院經理的共同堅持和努力。

影史第100部10億元電影誕生

在剛過去的元旦檔，《阿凡達：水之道》（又名《阿凡達2》）成為檔期票房冠軍，三天票房2.8億元，票房占比超過50%。作為曾經備受期待的卡梅隆最新視效大片，《阿凡達2》在上映頭兩天票房過億元后，日票房曾一度滑落至2000多萬元。受此影響，該片的預測票房也從最開始的20多億元直接打了“對折”。但從去年12月31日元旦檔首日開始，《阿凡達2》日票房重新回到1億元以上。

電影院的復蘇，是與社會各界消費的復蘇同步的。以檔期冠軍《阿凡達2》的場均人次為例，元旦當天場均人次超過20人，而此前很長一段時間內，每場觀眾人次都不超過10人。

隨著“陽康”觀眾紛紛回到影院，《阿凡達2》在上映半個月后開始了票房逆襲。元旦檔結束后，《阿凡達2》票房突破10億元，正式成為中國影史第100部票房破10億元的電影。值得一提的是，2010年上映的首部《阿凡達》正是中國影史首部票房破10億元的電影。時隔12年，卡梅隆在中國電影市場完成了一個圓滿的輪回。

國產電影撐起去年八成多票房

根據國家電影局數據，2022年度全國電影總票房為300.67億元，全年城市院線觀影人次為7.12億。另據廣東省電影局數據，2022年廣東省產出票房37.9億元，繼續領跑全國。

相比2020年和2021年，2022年的電影市場尤為坎坷，疫情的反復成為阻礙產業加速運作的重要原因。五一檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期均未能充分發揮其應有的優勢。

盡管如此，仍有多部重要影片尤其是國產影片在2022年獲得了口碑與票房的雙豐收。其中，新主旋律大片《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》《萬里歸途》《平凡英雄》，現實主義題材作品《人生大事》《媽媽！》《海的盡頭是草原》，以及科幻片《獨行月球》《明日戰記》，喜劇片《這個殺手不太冷靜》，動作片《神探大戰》，動畫片《熊出沒·重返地球》《新神榜：楊戩》等，滿足了觀眾的多樣化需求。

主力影城年收入500萬元以下

2021年，內地電影市場銀幕總數突破8萬塊，高居全球第一。但從增速來看，相比疫情前每年增加1000塊銀幕的速度，明顯有所放緩。2020年以來全國各地陸續出臺針對影院的紓困扶持政策，但不少影院的生存環境仍然艱難。

根據貓眼專業版數據，年票房3000萬元以上的影城自2020年后出現缺失。貢獻全年票房的主力影城由1000萬至2000萬元區間，轉移至了100萬至500萬元區間。尤其是2022年，年票房在100萬至500萬元的影院貢獻了全年影市的半數票房。

雖然2022年中國電影總票房超過300億元，但這個數字相比三年前內地影市高達600億元票房的年產量仍很遙遠。由于整體產值和場均效益的雙雙下降，加之疫情三年來經營成本的提升，片方和影院不約而同地采取了熱門檔期提升票價的策略。從2022年元旦檔開始，部分國產電影非特殊廳的最低結算價提升至35元至40元，熱門檔期影片的價格也出現了一定提升。例如此前《阿凡達2》的國內部分點映場價格甚至超過了300元。但票價終究是影院與觀眾博弈的效果——因為《阿凡達2》早期票房并未出現期待中的火爆現象，如今全國的平均票價已回落至43元。

新片缺乏不利觀影習慣的培養

下游的艱難有目共睹，三年來上游的生產情況之嚴峻卻沒那么容易被看到。截至2022年8月，故事片的備案數較2019-2021年同期有30%的下降，進而導致近三年來國產電影總數只有2017年至2019年的八成。

新片“斷供”，將對市場產生顯著而持續的影響。從表面看，影院的票房收入減少，而更深的產業邏輯則在于，這將對觀眾的觀影習慣培養極為不利。《阿凡達2》未達到預料中的爆款效果，或者便是其中的一個后果——在過去，這部主打視效的大片很難不引起觀影狂潮，但如今即使疫情的影響正在逐步消散，各地影院也并未出現所謂的“報復性觀影”現象。這令部分業內人士擔心：過去三年，觀眾是否已經習慣了不看電影？

今年元旦檔票房排名前三位的電影，表現相差并不太大，除了《阿凡達2》，票房亞軍和季軍分別是《想見你》和《絕望主夫》，檔期票房均在1億元出頭。愛情片《想見你》是2019年同名熱播劇的電影版，IP效應吸引了不少觀眾，故事卻令他們大失所望——在豆瓣，劇版《想見你》得分為9.2分，但電影版卻只有區區6.5分。集合了常遠、魏翔等人的喜劇片《絕望主夫》豆瓣評分也只有6.1分，被部分觀眾評為“2022年看的最后一部爛片”。

制作端發力才能實現長期利好

根據貓眼數據，2022年只看一次電影的觀眾占比上升至60%，人均觀影數量跌破2部。在這樣的情況下，影院和觀眾都盯準了爆款電影——只有處在行業頭部，才能拉動增量用戶。但從長期來看，優質影片上映的數量和頻率才是提升人均觀影數量和頻次的終極動力。

一個好消息是，在疫情三年里，全國電影市場的下沉進程還在穩定推進，三四線城市觀影人次占比由2019年的43%提升至2022年的49%，持續為電影市場帶來人數增量。具有社交屬性的院線觀影仍是人們文化娛樂消費方式的重要選擇之一，隨著疫情防控走入新階段，電影仍能煥發出旺盛的生命力。

在制作端，過去《紅海行動》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等各類國產類型片的紅火，已為中國電影的題材和工業發展突破了限制。如今，觀眾對于國產大制作電影的好評已逐漸超越好萊塢大片。尤其是結合了家國情懷的新主流大片的流行，逐漸形成年輕人追捧的新國潮，這也為未來的電影市場復蘇指明了創作的方向。

今年春節檔，5部大片目前已經正式入駐，包括續集科幻片《流浪地球2》、古裝片《滿江紅》、懸疑片《無名》，以及兩部動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》。名IP、名導演、名演員，中國電影市場迎來了久違的“大片聚會”。業界看好，隨著春節檔打響全年檔期的第一炮，中國電影市場將迎來進一步復蘇。