夏日炎炎，暑期旅游的熱情也在升溫。多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游產(chǎn)品正迎來預訂高峰期。這個夏天，旅游有多火熱？相比去年，今年暑期文旅消費又有什么樣的新特點？暑期文旅市場為什么能迅速地熱起來？各地又將如何更好發(fā)揮特色“文旅大餐”的帶動作用？

　　新業(yè)態(tài)涌現(xiàn) 游客選擇更多元

　　每年的6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出游高峰，旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，這個暑期，國內(nèi)長線游預訂火熱，占比超七成，避暑游、親子游、研學游、文化游需求增長明顯。一系列新場景、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，游客選擇也更加多元。

　　這個夏天旅游有多“熱”？

　　 這個夏天出門旅游有多火熱？從7月1日開始，暑運前15天日均售票量達到1826萬張，單日最高售票量接近2000萬張，足見大家出行熱情的高漲。其中，北京、廣州、上海、成都、杭州等是大家出行的熱門目的地。

　　這個暑期，畢業(yè)游、親子游是一個熱門趨勢，相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，6月以來，“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度環(huán)比提升超3倍；

　　研學游仍然備受歡迎，相關(guān)訂單比去年增長了七成。

　　炎炎夏日，尋找避暑之地也成為眾多游客的選擇。平臺統(tǒng)計顯示，與避暑相關(guān)的跟團游、自由行、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品訂單量同比增長超1倍；

　　暑熱之下，“博物館游”也持續(xù)受到各地游客青睞，相關(guān)平臺上，近期展覽館門票預訂量環(huán)比增幅超過15倍。

　　文創(chuàng)賦能文旅 帶動消費新增長

　　隨著各大景點迎來大客流，各景點文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛“上新”，并且成為旅游消費的重要增長點。比如“冰箱貼”，暑假期間，“冰箱貼”相關(guān)訂單數(shù)同比增長了228%。這些品種豐富、設(shè)計感十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，對年輕游客有著不小的吸引力。

　　今年暑期文旅消費有何新特點？

　　暑期文旅市場可以說熱力十足，相比往年，今年暑期文旅消費有什么新特點？來聽中國旅游研究院院長戴斌的解讀。

　　中國旅游研究院院長戴斌介紹，在這個炎熱的夏季，文化和旅游消費呈現(xiàn)出大眾化、多樣性和品質(zhì)化的特征。

　　從需求側(cè)來看，避暑康養(yǎng)旅游、青少年科普研學旅游和家庭自駕旅游是這個假日旅游市場的顯著特征。

　　從康養(yǎng)避暑來看，無論是海濱，還是湖邊、森林草原，避暑康養(yǎng)都成為各地發(fā)展旅游著力點。

　　從研學旅游來看，可以從過去這些年，大家更多關(guān)注文博場館和高校，而轉(zhuǎn)向科技生態(tài)環(huán)保這些旅游的項目。我們注意到國家公園、國家地質(zhì)公園、國家森林公園，還有一些航天發(fā)射基地，都成為廣大游客愿意到訪的地方，也體現(xiàn)出我們的研學旅游的社會教育這個功能越來越明顯。不僅是歷史人文，而且科普研學和人文交往都成為大家研學旅游的一個重要的訴求。

　　從出游的方式上去看，廣大游客出游的主要方式是航空、高鐵和自駕，特別是自駕旅游，由于它的方便快捷，加上各地在高速公路停車場、營地等公共服務設(shè)施方面的建設(shè)，讓我們的自駕旅游變得越來越方便，所以自駕出游、房車宿營地出游也是變成了越來越重要的出游方式。當然我們也注意到在一些地方，比如說廣州、深圳、珠海等地，這個郵輪游艇旅游也成為假日出游的重要的旅行方式。

　　超4億元補貼助力暑期文旅

　　前不久，文化和旅游部宣布，將推出一系列旅游產(chǎn)品和主題線路，豐富暑期供給。據(jù)初步統(tǒng)計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，各地發(fā)放文旅消費券將超4億元。

　　各地暑期文旅市場為何能迅速熱起來？

　　當前，各地暑期文旅市場正迅速熱起來，是怎么做到的文旅“熱”，消費“興”。怎樣更好發(fā)揮各地特色“文旅大餐”的帶動作用？

　　中國旅游研究院院長戴斌介紹，受需求拉動、供給創(chuàng)新和政策促進等多重因素的影響，這個暑期文化和旅游市場創(chuàng)新不斷，熱度日升。

　　從需求方面來看，旅游越來越成為廣大人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容。游客的需求是推動假日旅游經(jīng)濟發(fā)展最重要的因素。不僅是大中型城市，中小型城鎮(zhèn)和縣城，甚至廣大農(nóng)村居民也加入這個暑期旅游的行列中來。而下沉市場帶動的需求升級，更是我國旅游經(jīng)濟創(chuàng)新的最重要的動力和源泉。

　　從旅游經(jīng)濟的供給側(cè)來看，無論是旅游目的地的建設(shè)，還是旅游企業(yè)的創(chuàng)新，都為廣大游客提供了更加豐富多彩、層次多樣的選擇。各地在推動旅游經(jīng)濟發(fā)展當中，也紛紛通過供給創(chuàng)新，特別是文化旅游公共服務的完善，營造一個讓廣大游客有得游、游得開心、玩得放心這樣一個良好的旅游市場環(huán)境，這對于我國旅游經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展都是起到一個基礎(chǔ)性支撐作用。我們也更加注意到，在這個暑期，數(shù)字化推動文化和旅游深度融合，讓更多的夜間旅游、文化和旅游的深度融合、非遺+旅游等一些項目都取得了良好的發(fā)展。