日前發(fā)布的2025年中央一號(hào)文件提出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。深入實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈。推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。
中國證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，各平臺(tái)陸續(xù)推出助農(nóng)計(jì)劃，農(nóng)村寄遞物流網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善，農(nóng)文旅融合趨勢(shì)日益顯著，從多方面推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)
近年來，直播賦能農(nóng)村電商，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)騰飛增添新動(dòng)力。“直播經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的生力軍。借助短視頻帶貨，各地農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開辟銷售新渠道，鄉(xiāng)村居民也實(shí)現(xiàn)增收致富。
各平臺(tái)陸續(xù)推出助農(nóng)計(jì)劃。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國證券報(bào)記者表示，抖音電商高度注重社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，不斷通過平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村短視頻和直播內(nèi)容提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度，為新農(nóng)人和農(nóng)貨商家增添新的銷售渠道。
為更有針對(duì)性地助力地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展、打造區(qū)域品牌，抖音電商先后推出“山貨上頭條”“金產(chǎn)地計(jì)劃”等助農(nóng)專項(xiàng)，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌煥新。2024年平臺(tái)已陸續(xù)幫助浙江安吉白茶、湖北秭歸春橙、山東蓬萊櫻桃、聊城玉菇、甘肅民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等地特色農(nóng)產(chǎn)品被消費(fèi)者看見和認(rèn)可。
《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年9月至2024年9月，平臺(tái)累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。平臺(tái)全年銷售農(nóng)特產(chǎn)品種類同比增長170%，農(nóng)特產(chǎn)品總訂單量同比增長61%，多地特色物產(chǎn)跨越山川，通過一方屏幕來到消費(fèi)者餐桌。
又如，2024年快手電商推出“興農(nóng)計(jì)劃”，投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家，與10個(gè)重點(diǎn)果蔬產(chǎn)業(yè)帶建立深度合作關(guān)系，為超10000個(gè)新農(nóng)人提供培訓(xùn)支持。快手電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向中國證券報(bào)記者表示，興農(nóng)計(jì)劃啟動(dòng)半年來，快手電商果蔬產(chǎn)品訂單量同比增長49%，果蔬產(chǎn)品買家數(shù)同比增長超46%，果蔬產(chǎn)品泛貨架場(chǎng)域訂單量同比增長148%，果蔬產(chǎn)品短視頻場(chǎng)域訂單量同比增長300%。
寄遞物流網(wǎng)絡(luò)完善
國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全年郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量完成1937億件，同比增長19.2%。超1900億件快遞背后，是更加活躍的農(nóng)村物流市場(chǎng)。
國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，國家郵政局推動(dòng)郵政企業(yè)加強(qiáng)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)，建成郵件處理中心縣級(jí)1273處、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)6841處，累計(jì)開通交郵聯(lián)運(yùn)郵路5248條，合作場(chǎng)站達(dá)到3.4萬處，建制村投遞汽車化率提高至66%，全國已有七成的建制村每周投遞5次及以上，超額完成年度目標(biāo)。9個(gè)省份的3357個(gè)邊境自然村基本實(shí)現(xiàn)每周至少3次投遞，服務(wù)穩(wěn)邊固邊、興邊富民成效明顯。目前，全國已建成村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站34.6萬個(gè)。
國家郵政局新聞發(fā)言人侯延波介紹，2025年國家郵政局將鼓勵(lì)有條件的企業(yè)加大農(nóng)村地區(qū)投入，深化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升農(nóng)村地區(qū)服務(wù)管理水平。引導(dǎo)快遞企業(yè)持續(xù)提升縣級(jí)快件處理設(shè)備信息化、自動(dòng)化水平，不斷完善農(nóng)村快遞末端服務(wù)設(shè)施。持續(xù)鞏固建制村直接通郵成果，督促郵政企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行郵政普遍服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在有條件的地區(qū)進(jìn)一步增加投遞頻次。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來各有關(guān)部門應(yīng)形成合力，在規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持、市場(chǎng)監(jiān)管、法治保障等方面發(fā)揮積極作用，為農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)爭取政策和資金支持。還要積極推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)在農(nóng)村寄遞網(wǎng)絡(luò)、設(shè)施、服務(wù)等方面的應(yīng)用，通過數(shù)據(jù)共享、信息互聯(lián)互通，提升農(nóng)村寄遞物流體系信息化服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)寄遞企業(yè)數(shù)據(jù)全鏈路有效貫通。
鄉(xiāng)村文旅火熱出圈
近年來，隨著消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游、民宿等業(yè)態(tài)快速發(fā)展，為文旅消費(fèi)注入新活力。在鄉(xiāng)村文旅方面，各具特色的縣域經(jīng)濟(jì)火熱“出圈”，帶動(dòng)一批批旅游名縣、旅游名村層出不窮。
浙江省安吉縣余村，從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”，昔日礦坑變身油菜花田、荷花藕塘，走出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的新路。黑龍江省漠河市北極村，做好“冰雪”文章、發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)親們吃上了旅游飯。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，是國內(nèi)旅游市場(chǎng)的重要增長點(diǎn)。截至2024年11月末，攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村旅游訂單量在2023年高增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升，較2023年同期增長10%，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游旺盛的生命力。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿供給穩(wěn)定提升，較2023年同期增長19.6%，鄉(xiāng)村民宿訂單量較2023年同期增長近24.3%。
“鄉(xiāng)村旅游的快速增長主要?dú)w功于優(yōu)質(zhì)供給，縣級(jí)城市公共服務(wù)全面升級(jí)，尤其是高鐵等公共交通滲透率快速提高，極大提升了縣域鄉(xiāng)村的出行便利性和旅游服務(wù)能力。同時(shí)，縣域鄉(xiāng)村文旅的持續(xù)迭代，讓更多縣城具備了承接城鎮(zhèn)居民休閑度假的資源和能力。”同程研究院首席研究員程超功對(duì)中國證券報(bào)記者表示。
中國旅游研究院院長戴斌向中國證券報(bào)記者表示，未來要將旅游帶動(dòng)目的地城市和鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、居民就業(yè)和生活水平提高，納入旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要指標(biāo)，并采取務(wù)實(shí)有效的措施推動(dòng)實(shí)現(xiàn)。
