中國質量新聞網訊 為進一步引導規范互聯網廣告活動，提升互聯網廣告合規水平，助力互聯網廣告業高質量發展，青海省市場監管局聚焦互聯網廣告市場易發頻發的重難點問題，制定發布了《青海省互聯網廣告合規指引》（以下簡稱《指引》）。這是該省首次出臺廣告領域合規指引，有利于規范和凈化廣告市場秩序，持續提升廣告監管能力與合規水平。

深入摸排調研掌握第一手資料。今年以來，省市場監管局采取“請過來”的方式召集美團、抖音、西部優選等互聯網平臺企業就合規經營等問題開展座談指導，通過“走進去”的方式到企業進行調研，帶著問題與企業負責人開門見山、坦誠交流，詳細了解存在的問題和遇到的困難，傾聽市場真實聲音，幫助企業出謀劃策，收集需求和建議。針對企業在經營廣告業務過程中的疑惑、痛點、難點和堵點，組織廣告監管專家尋根溯源，分析問題產生“源頭”，因地制宜找到解決問題方法。

強化廣告監測把握行業趨勢。把互聯網廣告作為廣告監測的重點，緊扣彈窗廣告、直播帶貨廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，對各類網站、電商平臺、微信公眾號、APP、小程序等495家互聯網媒體進行廣告監測，實時掌握互聯網廣告行業動態，第一時間糾正傾向性、苗頭性問題，為互聯網經濟健康平穩發展保駕護航。

對癥精準施策發布《指引》。針對互聯網廣告行業發展新動向、新趨勢、新特點，結合摸排調研掌握的廣告行業新需求、新期盼，省市場監管局順勢而為出臺《指引》。《指引》共十一條，從互聯網廣告發布的原則導向、誠信經營、廣告審查、承接登記、檔案管理、負面清單等方面提出指導性意見，著力規范指導互聯網廣告經營發布主體最關心、最迫切的合規穩健經營問題，為互聯網廣告行業劃出底線、亮明紅線，由“事中事后監管”主動轉變為“事前指導”。

下一步，全省市場監管部門將以宣傳貫徹《指引》為契機，持續深入互聯網廣告經營發布主體，幫助企業提升廣告合規水平和自律經營能力，營造廣告行業健康穩定發展氛圍，切實保障消費者合法權益，推動構建良好互聯網市場環境。

（供稿：青海省市場監管局）